Titulky nestačia: Prečo udržanie divákov klesá

Je to biologický fakt: Mozog spracováva zvuk rýchlejšie než text.

Kognitívne preťaženie

Keď divák musí čítať text A zároveň sledovať vizuálnu akciu, jeho mozog pracuje v režime multitaskingu, čo vedie k únave a zavretiu videa.

„Background“ ekonomika

60 % sledovania YouTube prebieha na mobile, často pri inej činnosti (varenie, dochádzanie). Pri chôdzi nemôžete čítať titulky. Ale môžete POČÚVAŤ.

Emocionálne odpojenie

Čítať „som smutný“ vs. počuť roztrasený hlas hovoriť „som smutný“. Emocionálny dopad je nesmierny.

Photo by Pavol Štugel on Unsplash